Отдельная страница - не изолированный элемент, в отличие от письма (или рекламной полосы), несмотря на то, что мы часто воспринимаем ее как самостоятельный блок. В большинстве случаев она предстает перед адресатом как половина главной единицы нашего продукта -разворота.

Разворот не плоский, он не картина на стене и не картинка на экране. Берегитесь кажущейся плоскости, она обманчива! (Единственная ситуация, в которой разворот бывает плоским, если его наклеить на картон и послать на конкурс дизайнеров).

Разворот «бьется » пополам, и как бы мы ни стремились хранить его целостность и притворяться, что расстояния до сгиба не существует, оно есть. Наша вещь (товар, полиграфический продукт) складывается вдвое по середине. И сделана она из гибкого, скручивающегося материала и по мере того, как бумага дорожает, становится все тоньше и легче.